TATCHA的天猫国际店铺将于4月30日结束营业，抖音渠道也已关闭。同时，该品牌在小红书和抖音等社交平台的账号也停止了运营。TATCHA相关负责人表示，此次渠道优化的目的是为消费者提供更优质的服务体验，尽管联合利华尚未对此次关店做出进一步回应。

　　根据联合利华的财报，2024年，该公司美容与健康业务的营业额达到132亿欧元，同比增长5-▼.5%。其中高端美妆业务表现亮眼-==，TATCHA与Hourglass等品牌实现两位数增长，并且高端美妆业务在整个美容与健康部门中占比约30%。

　　近日=•，联合利华旗下高端护肤品牌TATCHA宣布，将于本月底关闭在天猫的海外旗舰店，并停止在小红书和抖音等社交媒体上的运营。这一调整被视作新任CEO Fernando Fernandez对高端美妆战略的重要一步•■，旨在优化中国电商渠道，减少对第三方中介的依赖，转向更直接的销售方式…。

　　涉及的行业专家认为，联合利华在高端美妆的布局将是一项长期并富有挑战性的任务，能否在竞争中突围仍需持续关注其品牌和市场策略的变革。返回搜狐，查看更多

　　高端美妆市场竞争愈发激烈，国际巨头如欧莱雅=■•、雅诗兰黛等均在加速布局高端市场。与此同时•■…，联合利华也计划进行本土收购，以增强其在这一行业的竞争力。分析人士指出，面对消费者日益多元化的需求，联合利华需不断调整产品策略△▪，以适应市场变化，提升品牌形象。

　　Fernandez近期在采访中指出•▼，中国电商市场格局已发生变化•▼，阿里巴巴的主导地位遭到拼多多和抖音的挑战，联合利华必须变革，以提升销售效率和品质-★▼。此项战略调整也在早期就已列入联合利华的计划之中▼▪…，表明TATCHA作为高端品牌的潜力，将在接下来的调整中获得重点资源倾斜。