据了解，钟兆民于2022年9月接任ROHIT JAWA，出任联合利华（中国）有限公司法定代表人、董事长等职务。

　　继资生堂换帅★、宝洁大裁员7000人后，又一快消巨头联合利华传来重磅消息。

　　今年3月，联合利华集团新帅Fernando Fernandez在履新后的“首秀=△▪”上指出，在中国美容市场蓬勃发展的时候，联合利华的产品组合并没有完善，同时中国市场的电商格局发生了重要变化，阿里巴巴等传统电商平台不再是唯一主导■，抖音、拼多多也在抢占市场。过去，联合利华在这两个平台的发展严重依赖第三方，但目前也开始采用更直接的运营方式。

　　聚焦到中国美妆市场，联合利华虽已获得一定市场份额…▼，但在高端美妆品牌影响力上，依然难敌欧莱雅集团旗下赫莲娜、阿玛尼、兰蔻、YSL，宝洁旗下SK-II等品牌，同时，本土品牌珀莱雅、韩束、毛戈平等也是来势汹汹。发力高端美妆市场的联合利华，杀出重围并不容易。

　　可以看出，联合利华（中国）频频发生高层变动，实则也是为了优化管理、提振业绩••…。

　　事实上，过去几年，联合利华集团采取了一系列大刀阔斧的改革▪●，砍掉低效业务，集中资源于高毛利、高增长的美容与健康赛道，同时通过品牌高端化=，抢占消费升级红利■••。

　　近日，美妆网注意到，联合利华（中国）有限公司发生工商变更，钟兆民卸任法定代表人、董事长，由ROLAND POLAROID HUTABARAT接任。

　　集团另一高端护肤品牌TATCHA也宣布于4月30日关闭天猫海外旗舰店，并停止更新抖音、小红书等社交媒体账号，标志着其入驻中国不足五年后正式退出自主运营的线上渠道●，而退出的原因是“在中国市场发展受限”…-=。

　　据了解，联合利华（中国）有限公司成立于1999年8月◆…，注册资本约3亿元人民币，由联合利华（中国）投资有限公司全资控股。其经营范围包括个人卫生用品销售、美发饰品生产、美发饰品销售、化妆品批发、日用化学产品制造、日用化学产品销售等。

　　3月3日•-，据WWD报道，联合利华旗下高端护肤品牌REN Skincare（以下简称■△“REN”）或被关闭。REN天猫海外旗舰店显示，店内销量靠前的视黄醇植物A醇精华油▪•▼、玫瑰洁面啫喱、A醇精华乳均只售出1000+件，原被李佳琦▪-◆、章小蕙推荐过的玫瑰系列，如玫瑰身体磨砂膏、玫瑰身体乳销量-“惨淡▪=▼”▼★△，均显示仅售出100+件-。直至5月初，联合利华发布公告，正式宣布拟关闭这一高端美妆品牌★。

　　目前▼•▪，联合利华（中国）有限公司控股两家公司，分别是联合利华（广州）有限公司和联合利华服务（合肥）有限公司。足以可见，钟兆民在联合利华（中国）有限公司任职超过10年•●。

　　在此之前，隶属于联合利华（中国）投资有限公司旗下的优持嘉贸易（上海）有限公司，其法定代表人也从钟兆民变更为ROLAND POLAROID HUTABARAT。

　　去年以来▼★•，“高端美妆卖不动★◆”成为了国际美妆巨头们的共同难题，除TATCHA、REN外▪▪，还有超过10个外资美妆品牌在今年宣布闭店。海外品牌想要争夺市场份额●●…，讲好品牌故事■、加速品牌本土化运营则显得尤为重要。

　　除了中国区人事变动外，联合利华集团还于今年2月宣布，司马翰（Hein Schumacher）于3月1日正式卸任CEO，并计划于5月31日完全退出公司。现任CFO Fernando Fernandez于3月1日接任，担任联合利华新任CEO。该公司还声明称，司马翰的离职是△◆“双方协议的结果”，但未透露具体原因。

　　尽管联合利华对中国及高端美妆市场展现重视，但在激烈竞争与前述多重因素交织下，其高端美妆战略当前难言轻松。在供应链的整合下，联合利华高端美妆能否展开崭新的中国篇章，值得期待！

　　更为糟糕的是，部分品牌（如TATCHA、REN）因盈利问题逐步退出，凸显业务调整压力△▪★。

　　2024年底-●•，联合利华集团在投资者大会上公布其“2030年增长行动计划•-”时透露•，高端护发品牌K18▪●、高端彩妆品牌Hourglass以及洗护发品牌Nexxus▼，将要被集团纳入30个核心品牌。

　　实际上，联合利华集团将主要业务区分为亚太非地区=-●、美洲地区和欧洲地区•◆★。2024年▪■，亚太非地区为联合利华的第一大市场，营收占比约为43%•●◆，实现营收260亿欧元，同比下降0.9%。在2022年和2023年-▪，亚太非地区销售额在联合利华的营收占比分别为46%和44%，呈逐年下降趋势。

　　在此之前=•…，钟兆民担任联合利华北亚区美妆与健康事业部供应链副总裁……●。在2022年8月…-△，他还陪同时任联合利华中国区总裁、北亚区美妆与健康事业部总经理瞿巍出席联合利华广州全品类生产基地奠基仪式。在2015年甚至是更早之前，钟兆民在联合利华合肥工业园担任总经理等职务。

　　具体到中国市场•★▼，财报显示，2024年全年，联合利华集团在中国市场的营收出现中个位数下滑。对此，联合利华集团多次提及中国市场消费力下降的直接影响。

　　这两年，“越来越精彩的本土美妆品牌+越来越•★•‘难搞’的中国消费者”的组合，让国际美妆集团在中国市场的表现都不好看•。从它们披露的财报来看，国际美妆巨头纷纷面临在华失速危机。比如，2024年欧莱雅以5.1%的营收增速继续领跑行业，但中国市场出现了10年来的首次负增长；雅诗兰黛净销售额同比下滑6%，中国市场消费低迷成为重要掣肘；资生堂中国市场净销售额同比仅微增0.8%，并预计该市场的严峻环境将持续。

　　在业务强化方面，集团着力推动品牌创新，加速产品组合向高端化发展，以提升产品附加值和市场竞争力•■。同时，采用需求优先和直接面向消费者的模式，更好地适应新兴渠道的发展需求，精准触达消费者▼●。

　　去年11月，联合利华（中国）投资有限公司发生工商变更，瞿巍卸任法定代表人、董事长，由陈戈接任，同时发生董事变更。对于此次人事变动●…▼，上述人士猜测-★●，这或是联合利华集团高层洗牌后带来的连锁反应•●。

　　除了高层“大换血”…△，面对业绩承压-•◆，联合利华集团正在从产品◆▪、渠道各方面加速优化、调整=△▼。

　　最新财报显示，今年一季度，联合利华在中国市场的表现也不及预期。联合利华在财报中指出，由于市场普遍疲软，中国市场跌幅高达个位数。其中，清扬、个护品牌Lifebuoy在中国市场均下滑…★=。

　　也有其它行业人士表示，此次ROLAND POLAROID HUTABARAT的上任，或标志着联合利华将依托其东南亚供应链管理经验，加速中国业务效率提升与战略落地。

　　有业内人士透露：=“接替钟兆民的ROLAND POLAROID HUTABARAT是在今年3月到联合利华中国市场出任美妆与健康业务供应链负责人的，此前他在印尼市场出任类似职务。”

　　为适应中国市场的渠道变化◆◆★，联合利华转变市场进入方式。针对快速增长的电商渠道★★•，为销售人员和分销商定制客户开发组织，提升电商运营效率•；对于低线城市的小型门店，提供数字销售工具，助力其拓展销售网络△●，挖掘下沉市场潜力。